近年來,全球IP角色授權經濟可謂發展迅速。根據國際授權業協會(LIMA)數據顯示,2020年全球授權市場排名前三的品牌分別是迪士尼公司、梅瑞迪斯公司和Authentic品牌管理公司,其中迪士尼是全球最大的授權品牌,年營收達幾百億。而亞洲市場的IP授權經濟也正在快速增長,像台灣之前就有IP展覽﹣如:白爛貓、角落生物、迪士尼等,可謂創下IP角色高人氣消費指標。但至今仍有很多創作者在完成IP角色圖像創作後,常常會迫不急待的開始建立品牌、行銷推廣、在社群平臺曝光圈粉等等,而往往忘記要先將自己的創作透過商標申請、著作權登記等行為保護起來。

 

商標是什麼?

商標,用來表彰不同業者商品及服務來源的標識。可以是任何具有識別性的標誌,包括文字、記號或圖形等傳統元素,也可以是顏色、立體、動態、全像圖、聲音、嗅覺、觸覺及味覺等非傳統元素,當然您的商標也可以結合2種以上元素共同組成。

 

※「識別性」指足以使商品或服務的相關消費者認識為指示商品或服務來源,可以與他人的商品或服務相區別。

 

IP角色圖像需要申請商標嗎?

 

以角色為主的IP創作,通常都會希望進行圖像授權,或讓角色實體化授權在周邊商品上。將IP角色圖像注册商標,不僅可以保護自己的創作,阻止他們仿冒侵權、搶註冊等。同時,可擁有將註冊商標使用在指定商品/服務上的專屬權,以利之後在進行角色授權時,更好的劃分授權範圍。

 

商標為屬地主義,即在哪裡(國家)使用就需在哪裡(國家)申請。台灣商標申請的途徑有:一、自行向經濟部智慧財產局申請;二、委託專業的商標代理人代為申請。區別在於商標代理人因從業過程中大量案件的累積,不僅可快速的檢索出是否有前案,同時對商標申請通過率的判斷也會更精準。

 

IP角色圖像申請商標時的注意事項

我們比較常申請的是傳統商標(平面商標),即以平面形式呈現「文字、記號、圖形或其聯合組成」且具有識別性的標識。如:

 

皮寬

 

通常,IP角色型態的呈現不會只有一種型態,而合法的IP授權的核心都圍繞著智慧財產權。當IP角色授權應用到不同領域時,通常所使用到的角色圖像或名稱會各有不同。也就是說,若要全面的保護好自己的創作,就需要將IP角色的名稱(含中英文),或特定的角色圖案(如:全身像、半身像或大頭像),都保護起來,如此才能在授權合約書中明確其權利主體。

    
  (全身像)             (半身像)             (大頭像)

 

 

每個IP角色基本都融合了一種生活樣態,進而透過角色的姿態、表情或故事情節來引起共鳴。當進行角色實體授權時,往往會橫跨到像餐飲、文創周邊等各個領域。這裡就需注意,如有針對不同行業進行特定型態的角色創作,在提交商標申請時,就須針對不同行業的角色型態進行分別提交,以利在未來進行角色授權時能更好的明確授權範圍。

 

舉例說明:

赫思西亞品牌創意有限公司創作的IP角色「皮寬」,分別授權在餐飲業者製作冰淇淋、文創業者製作公仔、服飾業者製作T-Shirt等,而其特定的角色形態也分別申請在不同的行業類別。

 

圖文聯合商標「皮寬PeaQuin及圖Open your eyes, PeaQuin your life.」分別申請在

 

25類:衣服、鞋子、襪子等;

30類:茶、咖啡、甜點、冰淇淋等;

35類:廣告行銷、零售批發等服務;

43類:餐廳、咖啡廳等餐飲服務;

32類:不含酒精水果飲料、清涼飲料等。

 

服飾行業 25類:

衣服、鞋子、襪子

餐飲行業 30類:   

茶、咖啡、甜點、冰淇淋等食品

35類:

廣告行銷、零售批發等服務

餐飲行業 43類:

餐廳、咖啡廳等餐飲服務

 

 

文字商標  中英文及中英文設計字,則分別申請在

18類:包包、皮、傘等;

25類:衣服、鞋子、襪子等。

 

服飾行業 18類:

包包、皮、傘

服飾行業 25類:

衣服、鞋子、襪子

 

以上,就是IP圖像申請商標的部分,相信IP創作者們應該對IP角色圖像申請商標的部分,有了一個明確的概念。其實,不管是IP角色,還是其他各行各業,我們都應秉持「要做行銷先請商標」的觀念,也唯有先保護好自己的創作和權利,才能更安穩的踏出IP授權(品牌發展)的第一步。