2025/07/17 著作權copyright©️  金銳國際專利商標聯合事務所 

泡泡瑪特（POP MART）日前向香港知識產權署申請註冊「Lafufu」商標，據傳此舉是為了主動防禦，以打擊侵權行為。 由於「Labubu」在全球爆紅，導致仿冒品「Lafufu」出現，其角色設定搞怪惡趣味，風格模仿Skullpanda，在社群平台意外爆紅引起泡泡瑪特官方關注， 隨後泡泡瑪特主動出擊提交「Lafufu」商標申請，拉開一場精密的品牌戰與法律佈局。

盜版變正版？商標申請背後的品牌收編術

面對Lafufu的非官方走紅，泡泡瑪特並沒有一紙狀告上法院，而隱約有選擇「收編」這隻已擁有高人氣的角色， 並迅速申請商標、也有可能計畫商品化。
這種將民間創作收編為官方IP，再用商標鎖定市場的做法，雖不常見，卻非常高明。對泡泡瑪特來說， 不只是保護，更是搶先卡位、掌控話語權的品牌佈局。

商標申請＝品牌先發制人

根據《台灣商標法》第18條，商標為註冊制，也就是先申請先註冊，誰先登記，誰擁有排他使用權。
也就是說：
你創的名字／圖樣沒註冊，別人先註冊，就算你紅，也有可能反而變侵權方。
即使可能透過異議、評定等中間程序來救濟，但所耗時間、金錢、精力等都無法準確估量，甚至即使如此也不一定能拿回你的權利。

為何品牌需要商標申請？

申請商標，不只是防抄襲，更是 IP 經營的「產權證明」：

創作者與品牌都必須知道：

就算是新創小牌，即使不是主打商品／品牌或角色，也應該要獨立申請商標。因為：

• 同IP下的不同角色仍有各自商業價值
• 未申請者可能遭他人搶註或限制使用
• 台灣商標 3 年未使用，還可能被「廢止」

如果想註冊圖形商標，最好先將圖形做著作權登記。 商標權保護有劃定類別，而著作權則沒有，後期遇到有人在其他類別搶註時，能對商標起到更大的保護作用。 當您發現有人在其他類別將您的圖形Logo 申請了商標，您可以對該商標提出異議、無效宣告等，使對方商標無法核准註冊。

結語：商標是IP時代的護城河，不是裝飾品

泡泡瑪特申請「Lafufu」商標的背後，不只是一場品牌攻防戰，更是警示：
無論你是創作者、設計師還是品牌經營者，如果你不註冊商標，你擁有的一切都可能轉眼成空。

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