「美而美早餐店」這個神之取名到底誰先開始？
經圖樣文字檢索可查到申請日最早於民國75年就有申請人巨林食品企業申請了「巨林美而美 」，
指定在第43類早餐店範圍，而且還在持續專用的商標，
依序則是「瑞麟美而美」、「早安!美而美」、「龍鳳美而美」、「東方美美而美」、「小中華美而美」等等。
在處分書中檢索，
巨林食品公司在瑞麟美而美註冊商標後，遲了3年才向智財局提起評定，
然而巨林食品在91年註冊的「美而美」卻被瑞麟美而美持有人提起異議於94年成立。
「美而美」自此被認定是弱勢商標，此事實也經改制前行政法院85年度判字第2110號判決、87年度判字第581號判決在案。
因為所有「美而美商標」都加上其他元素如巨林、瑞麟，
因此沒有任何一位商標權人可以單獨主張美而美是他專用的。
商標需具有「識別性」才能向智財局申請專用通過，
但一旦商標申請專用後未積極維護權利（提告）近似的品牌，
就會像是這個經典早餐店的品牌名稱，
成為大街小巷認定的台式早餐店代名詞。
以下幾點簡單QA
Q1. 我可以自己開一間美而美早餐店嗎？
A. 可以的，為了更能使人有印象，最好是前面加上其他文字，並且再檢索下美而美以外的文字是否有其他人專用
Q2. 我只是開一間早餐店，有必要註冊商標嗎?
A. 是的，要做行銷先請商標，這也是避免您創立的名稱剛好卡到其他無辜的商標權人，換句話說，可以避免商標侵權
Q3. 我未來可能成立連鎖餐飲，但還沒成立公司怎麼辦?
A. 商標可以是個人名義申請，不一定要成立公司。如果是多人合夥，也可以用多個申請人名義申請商標，日後可再授權給公司使用
Q4. 所以美國的美而美和台灣的美而美有關嗎?
A. 其實商標有屬地主義，在台灣申請沒辦法專用到全世界，
在美國申請商標會由美國商標局USPTO進行審查是否專用(包括審查有沒有識別性、有沒有近似前案或是使用證據是否充足)。
根據Cafe mei美而美在臉書的PO文，其與任何一間台灣OO美而美都沒有關係。
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